コーポレートサイトは、昨今の企業のオンライン戦略になくてはならない存在です。単なる企業情報の発信ツールではなく、ブランディングやマーケティング、採用活動など、多方面での役割を果たします。適切な構成を考慮し、ターゲットユーザーにとって使いやすい設計を行うことで、企業の成長をサポートする強力なツールとなります。本記事では、コーポレートサイトの構成をどのように最適化すべきか、そのポイントを詳しく解説します。
コーポレートサイトの重要性
企業がオンラインでの存在感を確立し、信頼性を高めるためには、コーポレートサイトの構成を適切に設計することが欠かせません。単に情報を掲載するだけではなく、訪問者が求める情報にすぐにアクセスできるような工夫が求められます。特に、企業のブランドイメージやマーケティング戦略と連動させることで、より効果的なコーポレートサイトの運用が可能になります。
コーポレートサイトの役割
コーポレートサイトは、企業の顔としての役割を果たし、ブランドイメージや信頼性を高める重要なマーケティングツールです。単なる企業情報の掲載にとどまらず、ビジネスパートナー、投資家、求職者、さらには顧客に対して、企業のビジョンや価値観、サービスの強みを明確に伝える場となります。
そのため、サイトの構成をしっかりと検討し、目的やターゲットに合わせたページ設計を行うことや、各ページの役割を明確にし、必要な情報を適切に配置することが重要です。さらに、最新の集客テクニックやデザインを活用することで、ユーザー体験を向上させ、競争力を強化する重要な施策ともなり得ます。
コーポレートサイトを持つメリット
コーポレートサイトを持つ最大のメリットは、企業のブランド価値を向上させることにあります。統一されたコーポレートサイトは、企業のイメージ強化や、信頼性の向上に寄与するからです。また製品やサービスの詳細を効果的に伝えることで、顧客獲得の機会を増やすことができます。さらに、SEO対策を適切に施されたコーポレートサイトは、検索エンジンの評価を向上させ、オンライン上での認知度を飛躍的に向上させることができるかもしれません。
コーポレートサイトの構成ページ
コーポレートサイトを効果的に構築するために、主要なページが何かについて、またそれぞれのページが一般的にどのような役割を担っているのかについてみていきましょう。
トップページ
トップページは、初めて訪れたユーザーが最初に目にするページです。企業の第一印象を左右するため、コーポレートサイトの中でも最も重要なページであるといえます。
トップページでは、キャッチコピーやビジュアルイメージを適切に配置し、企業の特徴や強みを的確に伝えることが求められます。また、最新ニュースやプレスリリースの表示を取り入れることで、企業の動向を発信し、訪問者に最新の情報を提供できます。さらに、主要コンテンツへのナビゲーションを明確にし、訪問者が目的の情報にスムーズにアクセスできるようにすることが重要です。
会社概要ページ
会社概要ページは、企業のビジョン、代表者、本社・支社所在地、資本金、売上規模、組織体制など、企業の基本的な情報を配置するページです。
これからその企業と取引をしようとしているビジネスパートナーに対して、企業のより詳細で具体的な業務内容や特長を伝えることができます。企業の信頼性を高めるためにも重要です。
事業紹介ページ
事業紹介ページは、企業の主要な事業内容を紹介するページです。このページでは、事業を端的に説明するだけではなく、企業の強みや特長について紹介します。また、提供している製品やサービスについて触れてもよいでしょう。
一般的には、このページで企業理念やビジョン、代表メッセージ、会社沿革、所在地、連絡先、資本金、売上規模などを詳細に記載する事例も多くあります。これらの情報は、企業の信頼性を高める上でも重要です。
製品・サービス紹介ページ
製品・サービス紹介ページは、企業が提供している製品やサービスについて詳細に紹介するページです。このページでは、各製品やサービスの特長、使用方法、価格などを詳しく説明し、ユーザーに提供する価値を伝えます。
製品・サービス紹介ページは、訪問者が製品やサービスに関心を持ち、購買意欲を高めるために重要です。そのため、情報を整理するだけではなく、ビジュアルを工夫し、これらをより魅力的にみせることが求められます。
ニュース・プレスリリースページ
ニュース・プレスリリースページは、新製品のリリース情報や重要なイベントの告知など、企業の最新情報を発信する場所です。想定される訪問者として報道機関や投資家も含まれます。
直接購買行動につながるわけではないものの、企業の動向や活動を伝えることで関心を持つ人々との関係を維持し、社会的なブランドイメージを向上させることに寄与します。
採用情報ページ
採用情報ページは、求職者をターゲットにしたページです。求人情報はもちろん、企業文化や福利厚生など、企業が働く人々にどのような価値を提供するか、魅力をアピールすることができます。
昨今は他社の採用媒体を使う企業も多く存在しますが、採用情報ページではフォーマットにとらわれず自由にコンテンツ掲載ができるため、それぞれを併用して採用活動をおこなうことが一般的です。
お問い合わせページ
お問い合わせページは、訪問者が企業と直接コンタクトを取るための場所です。訪問者からのフィードバックや質問、商談の提案などを受け取ることができます。
簡単な連絡手段とお問い合わせフォームを提供すると、多くのコミュニケーションがとれることが期待できるでしょう。利用者と企業とのコミュニケーションを促進することは、企業にとって重要な活動の一つです。
コーポレートサイト制作に必要な要素
コーポレートサイトを効果的に運用するためには、主要なページに単に情報を掲載するだけでなく、訪問者が求める情報を的確に提供し、ユーザー体験を向上させる設計が求められます。以下に、各ページを設計する上で基本となる構成要素について説明します。
コンテンツ
コンテンツは、企業が訪問者に伝えるメッセージの内容そのものであり、最も重要な要素です。コンテンツには、文章、画像、動画などすべての種類の情報が含まれます。コンテンツ設計のポイントとして最も重要であるのは、訪問者のニーズと関心に合致したものであることです。また最終的に訪問者の行動（購入、問い合わせ、応募など）を促すものであると望ましいとされています。
またコーポレートサイトの場合、企業そのものブランディングに寄与することも非常に重要です。コンテンツを通して、一貫したブランドイメージを伝えられるように意識しましょう。
ビジュアルデザイン
デザインは、ブランドイメージを強調するために重要な要素です。コンテンツと同じく、統一されたデザインは、コーポレートサイトに統一感を持たせ、一貫したブランドイメージを発信するために大きく寄与します。
さらに統一されたデザインによって、訪問者に対する認識と信頼性を高める効果も期待できます。例えば写真をメインにしたデザインにするのか、イラストを主体にするのか、またてタイポグラフィを中心にデザインするか、表現の方向性によって訪問者に伝わるブランドイメージも大きく変わってきます。
ナビゲーション
ナビゲーションは、グローバルナビゲーションとも呼ばれ、一般的にはサイト上部に設置される機能です。サイト内の主要なページ一覧を示し、訪問者が求めている情報を迅速に見つける手助けをすることができます。
良好なナビゲーションを設計するためには、全ての主要なページがひと目で直感的に把握できるようにすること、また現在訪問者がサイト内のどの位置にいるのかを明確に示すことが重要です。
コール・トゥ・アクション（CTA）
コール・トゥ・アクションとは、訪問者がなんらかの行動を起こすことができるように誘導する機能のことです。たとえば、「お問い合わせはこちら」と表示されたボタンが挙げられます。訪問者はこのボタンをクリックすることで、お問い合わせページへのリンクをクリックしたことになり、スムーズに「お問い合わせページ」へ遷移することができます。
コーポレートサイトの訪問者は何らかの意図を持っています。その意図にあった行動を促すことで、満足度を高めることができるでしょう。またBtoB企業のコーポレートサイトの場合、多くは問い合わせ（リード）の獲得が目的になるので、効果的なCTAを設計することは大変重要です。
SEO対策要素
最後に、SEO対策（検索エンジン最適化）の要素も大変重要な要素です。検索エンジンによるサイトの評価は、コーポレートサイトの訪問者数に多大な影響を与えます。
SEOは大きく分けて①コンテンツSEOと②テクニカルSEOです、①のコンテンツSEOは掲載するコンテンツの内容・Webサイトの構成と言われており、これらが訪問者が求める情報に答える優良な情報であることが非常に重要です。②のテクニカルSEOは技術的な要素で、検索エンジンへの専門的な理解が求められます。
コーポレートサイトを再構成するポイント
コーポレートサイトの再構成するためには、多くの予算や労力が必要になる場合があります。そのため、やみくもに着手するのではなく、ポイントを押さえて計画的に進めることが重要です。ここでは主要なポイントについて解説します。
コーポレートサイトの目的の設定
コーポレートサイトのリニューアルをしようとする際には、明確な目的を設定することが最も重要です。目的によっては、リニューアルの方針が大きく左右されます。たとえば、ブランディングの強化を主要な目的とする場合は、企業のメッセージやビジョンを明確に打ち出し、ブランドイメージの統一を図ることが求められます。
一方、問い合わせの増加を目指す場合は、コンバージョンを意識した設計を導入し、問い合わせフォームの最適化や、ユーザーが求める情報への誘導を強化する必要があります。目的を明確にすることで、それぞれのターゲットに適した最適なサイト設計ができるようになります。
マーケティング視点からの最適化
コーポレートサイトのメリットの一つが、オンライン上での存在感を高め、顧客獲得機会や認知度を向上させることです。一方、そのメリットを最大化するためには、基本的なマーケティングテクニックに則り、適切なSEO対策やコンテンツマーケティング施策を実行しなければなりません。特にSEO対策では、検索エンジンの評価を向上させるために、適切なキーワードの選定とページ構成を検討したり、外部のマーケティングチャネルとの連携をする必要があります。またこのような施策は、コーポレートサイトの構成を検討する段階で考慮しなければなりません。
デザインとユーザビリティ
コーポレートサイトのデザインでは、最新のトレンドを取り入れるだけではなく、ユーザビリティや一貫性を考慮した設計を行うことが重要です。特に、企業のブランドカラーやフォントを統一し、一貫性のあるビジュアルを作り上げることは、企業のアイデンティティを保つために必要不可欠な要素です。企業の信頼性を向上させるためにも、こうした要素を意識してコーポレートサイトをデザインをするようにしましょう。
コーポレートサイトの制作はジムにおまかせ
コーポレートサイトの設計と構築をするためには、専門知識と経験、複雑なプロセスが必要です。株式会社ジムは、コーポレートサイトの設計と開発において豊富な経験と専門知識を持っています。
制作事例1：芸術新聞社
株式会社芸術新聞社様は芸術文化関連図書で精力的に新刊を発行している出版社です。コーポレートサイトには芸術書特有のアーティスティックな書影が並ぶため、無彩色をベースに書影が引き立つデザインをしました。
顧客である書店と出版側の双方の業務効率を高めるために、書籍の拡材（店頭POPなど）をオンライン上で入手できるようにしています。
株式会社芸物新聞社：https://www.gei-shin.co.jp/
制作事例2：ヒューアップテクノロジー
株式会社ヒューアップテクノロジー様は人材派遣会社向け総合システム会社です。創設にあたり、ロゴデザイン・CIおよびコーポレートサイトを制作しました。
自社でコンテンツやページをカスタマイズ可能なCMS設計で制作し、ホワイトペーパーダウンロードで中間コンバージョンを稼ぐWebサイトを目指しています。ロゴデザインは数案ご提案した中で「人」をテーマにしたロゴに決定し、レギュレーションなども制作しました。
株式会社ヒューアップテクノロジー：https://www.huapp.co.jp/
株式会社ジムは、企業のブランド力を向上させる強力なパートナーです。コーポレートサイト作成の際にはぜひお声かけください。
