あなたは「デジタルサイネージ」を知っていますか？
デジタルサイネージは電子看板とも呼ばれ、映像やアニメーションで広告・案内を効果的に伝えられるのが特徴です。飲食店や小売店、イベント会場など、さまざまな場所で利用されています。
本記事では、デジタルサイネージの種類や使い方、活用時のメリットなどを解説します。デジタルサイネージを広告戦略に加えるか検討している方は、ぜひ最後までご覧ください。
デジタルサイネージを採用する目的4選
そもそもデジタルサイネージは、どのような場面で採用されるのでしょうか？
採用する目的は、主に以下の4つです。
目的1：インフォメーションを発信して施設運営の負担を減らす
1つ目の目的はインフォメーションです。
公共施設では、訪問者に館内案内やイベント情報、営業時間などを分かりやすく提供することが求められます。デジタルサイネージを活用することで、情報をリアルタイムに更新し、紙媒体よりも効率的に発信できます。
さらに、ニュースや交通情報の表示に対応するほか、災害時には緊急広報としても利用可能です。こうした機能により、案内業務の効率化が進み、運営コストの削減やスタッフの負担軽減に期待できます。
目的2：プロモーションで集客・販促効果を高める
2つ目の目的はプロモーションです。
例えば、商業施設でのセール情報の告知や、飲食店での期間限定メニューのPRに、デジタルサイネージは効果を発揮します。
動きや音を取り入れることで静止画以上の訴求力を生み出し、顧客の注目を集められます。さらに、内容をその場で更新できるため、イベントやキャンペーンの状況に応じた柔軟な対応も可能です。こうした機能を活用することで、店舗の魅力を最大限に引き出し、来店促進に期待できます。
目的3：広告収入の獲得で新たな収入源を作る
3つ目の目的は広告収入の獲得です。
人通りの多い場所にデジタルサイネージを設置することで、広告スペースの提供収益を得ることができます。
デジタルサイネージは、時間帯や曜日に応じて広告内容を切り替えられるため、限られたスペースで最大限の収益を生む運用が可能です。また、複数の広告主が順番に表示される仕組みを採用すれば、一台のサイネージで複数の収益源を確保できます。これにより、収益性の高い運用が実現し、広告収入の安定化を図れます。
目的4：空間演出で話題性を生み出す
4つ目の目的は空間演出です。
デジタルサイネージは、空間に新たな命を吹き込む演出ツールとして活用されています。ディスプレイに四季折々の風景や独自のデジタルアートを表示することで、訪れる人々に驚きや感動を提供できます。また、キャンペーンやイベントに合わせたコンテンツの切り替えも簡単に行えるため、話題性の高い空間を作り上げることも可能です。このような演出により、空間としての魅力向上から話題作り、集客促進に期待できます。
デジタルサイネージを導入するメリット6選
次にデジタルサイネージを導入するメリットを解説します。主に以下の6つです。
メリット1：豊かな表現と高い視認性で消費者を惹きつける
メリット1つ目は、豊かな表現と高い視認性です。
高輝度の液晶パネルやLEDパネルを使用しているため、日中の明るい場所でも視認性が確保され、遠くからでも注目を集めやすくなっています。
さらに、静止画だけでなく、動画やアニメーション、音声を活用した動きのあるコンテンツを配信することで、視覚と聴覚の両方に訴えかける表現が可能です。これにより、単なる情報発信に留まらず、印象に残るメッセージを伝えられる点が大きな魅力です。
変わった一例として、店舗の壁面に集客・販促用のデジタルサイネージ、施設内の床や壁面に映像を映し出して空間演出としての活用事例もあります。
メリット2：データの入れ替えだけで簡単に情報更新できる
メリット2つ目は、簡単に情報更新できる点です。
デジタルサイネージは、ネットワークを介して遠隔操作が可能なため、複数のディスプレイを一括管理し、必要に応じて迅速に内容を切り替えられます。
これにより、時間帯や季節、緊急時の状況に応じた柔軟な情報発信が可能です。ポスターや看板では対応しきれないタイムリーな配信により、顧客の注目を集め、適切なタイミングで効果的なメッセージを届けることができます。
メリット3：特定期間や曜日、時間帯に合わせて情報配信できる
メリット3つ目は、特定期間や曜日、時間帯に合わせて情報配信できる点です。
デジタルサイネージは、特定の時間帯にターゲットを絞ったコンテンツ表示が可能です。
例えば、ランチタイムには飲食店の特別メニューを表示し、夕方にはセール情報を流すことで、異なる客層に最適な情報を届けられます。さらに、スケジュール設定を一度行えば、コンテンツは自動で切り替わるため、スタッフの負担も軽減されます。時間に合わせた効果的な配信が、売上や集客の向上に期待できるでしょう。
メリット4：消費者が知りたい情報だけ表示させられる
メリット4つ目は、消費者が知りたい情報だけ表示させられる点です。
タッチパネル対応のデジタルサイネージは、ユーザーが自ら操作し、必要な情報に瞬時にアクセスできる仕組みを提供します。
例えば、店舗案内やイベントスケジュール、商品詳細情報など、情報量が多くても画面上で簡単に選択できるため、顧客体験の向上に貢献します。同時に、限られたディスプレイスペースを有効活用できるため、情報提供の効率化も図れるのです。
メリット5：紙の印刷費や人件費を削減できる
メリット5つ目は、紙の印刷費や人件費を削減できる点です。
従来の紙媒体では、販促物や案内板を作成するたびに印刷費やデザイン費が発生し、掲示作業にも人件費がかかっていました。
しかし、デジタルサイネージならコンテンツの入れ替えをデータ上で行えるため、これらのコストを大幅に削減できます。さらに、掲示作業が不要になることでスタッフの負担も軽減され、運用の効率化にもつながるのです。
紙の印刷費や人件費以外にも、お寺や神社にご本尊様、法要施設の祭壇としての活用事例もあります。
メリット6：データを活用してPDCAを回せる
メリット6つ目は、従来の看板よりも効果測定がしやすい点です。
デジタルサイネージにはカメラやセンサーを搭載できるため、通行人の注視率や滞在時間をデータ化し、広告の効果を定量的に把握できます。
また、タッチパネル機能では、ユーザーが選んだコンテンツや反応を記録し、需要の高い情報を分析できます。これにより、効果のあるコンテンツを見極め、次回の広告配信に反映することで効率的なPDCAサイクルを回せるのです。
デジタルサイネージ導入の注意点4選
導入のメリットが多いデジタルサイネージですが、注意点もあります。主に以下の4つです。
注意点1：初期費用がかかる
注意点1つ目は、初期費用がかかる点です。
デジタルサイネージは、ディスプレイや配信システム、専用設備の購入が必要なため、従来の看板やポスターに比べ、導入コストが高くなる傾向にあります。
しかし、印刷費や張り替え作業の人件費が不要になるため、長期的に運用コストを抑えられるというメリットもあります。初期費用をカバーできれば、効率的な情報発信ツールとしての効果を十分に発揮するでしょう。
注意点2：故障の可能性がある
注意点2つ目は、故障の可能性がある点です。
デジタルサイネージは電子機器であるため、屋外設置時の直射日光や雨風、人がぶつかるといった物理的要因で故障するリスクが伴います。
また、屋内でも液晶画面への衝撃や飲み物のこぼれによるトラブルが考えられます。そのため、設置環境に合った耐久性や防水・防塵機能を備えた製品を選び、定期的なメンテナンスも行うことが重要です。
注意点3：操作方法の教育に時間がかかる
注意点3つ目は、操作方法の教育に時間がかかる点です。
従来のポスターや看板は設置・撤去が中心でしたが、デジタルサイネージでは専用のシステム操作や運用スキルが求められます。
担当者が操作方法を理解するだけでなく、万が一の事態に備えて複数のスタッフが習得する体制を整えることも欠かせません。自社で運用が難しい場合は、専門業者に任せることでスムーズな導入と運用が可能になります。
注意点4：設置方法にノウハウが求められる
注意点4つ目は、設置方法にノウハウが求められる点です。
自然光が差し込む場所や人の視点が左右に分散する環境では、ディスプレイの角度や明るさを適切に調整しなければなりません。
そのため、導入する機器が設置環境に合うかを事前に検討することが重要です。業者選びでは、さまざまな環境に対応できる設置実績や、充実したサポートがあるかを確認しましょう。
長期的な目線で集客・コスト削減を考えるならデジタルサイネージがおすすめ
デジタルサイネージは導入費用の高さや故障などの可能性による難点はあるものの、それらを補うほどのメリットがあります。広告の費用対効果、コスト削減を長期的に見て、広告戦略の選択肢として検討してみるのもよいでしょう。
株式会社ジムでは、デジタルサイネージ導入の企画案から制作まで対応しております。この記事を読んで、デジタルサイネージを広告戦略の1つとして検討している際には、ぜひ一度ご相談ください。貴社の広告活動を促進させるコンテンツ制作をお手伝いします。
